展现量过小，或点击率偏低

1、展现量过小的原因

关键词少

推广时间短

2、点击率偏低

关键词与广告创意相关度不高

关键词排名不好

关键词匹配形式不好

二、平均点击价格（CPC）过高 

质量度、排名与竞争度

CPC=下一名的CRI/自己的质量度 +0.01  
    (CRI=出价×质量度)

1、影响关键词质量度的因素

点击率

键词与创意的相关性

账户整体表现

2、影响排名的因素

价格

质量度